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Fernando Aguileta de la Garza
Comunicación de moda digital gucci
La pandemia global ha dinamizado y acelerado nuevos formatos y recursos en comunicación de moda que, sin duda, han movido los cimientos de las estrategias y la zona de confort de las marcas. Según el estudio “The State of Fashion 2020” desarrollado por la consultora McKinsey y el medio digital de información sobre la industria de la...
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gestión marca de moda
En un clima global como el actual, una marca de moda debe ser partícipe del diálogo y de la conversación global, detectando oportunidades para comunicar mejor y, sobre todo, responder de forma más ética y coherente con su entorno a través de la gestión creativa de moda. Gestionar una marca de moda es una apuesta...
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Gestión creativa + diseño
Profesional del diseño busca herramientas de gestión creativa. Con una dirección en abierto, sin etiquetas y que potencie el valor en el proceso creativo. Los caminos de la creatividad son muchos y no hay una regla única para conseguir resultados óptimos.  La creatividad y la gestión creativa en cada individuo es distinta, no existe un baremo estándar, tampoco reglas...
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identidad de marca
Cuando una identidad de marca es clara, la construcción de un mundo a su alrededor es posible. Una declaración de intenciones para conectar, identificándonos, dejando una huella. Todas las marcas (las de vocación verdadera) buscan ser diferentes, auténticas y de carácter único. Tener ‘eso’ que las haga distinguidas, reconocibles (casi de inmediato) y, sobre todo...
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Prada + Historia de las pasarelas + aguiletadelagarza
Desfiles icónicos y momentos clave en la historia de las pasarelas. Cómo ha evolucionado un desfile y de qué forma dialoga con el presente. En el post anterior hablé sobre la importancia del rito del desfile en la moda y su uso como herramienta de comunicación. En esta entrega, discutiré el origen y la evolución...
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¿Han apostado los desfiles y las presentaciones de moda por fórmulas innovadoras o las marcas se resisten a salir de su muy instaurada zona de confort? Los desfiles digitales, la gran promesa revelación de la pandemia, aquel recurso que estaba disponible anteriormente pero que, como en las sectas, religiones y mantras, compite con el ritualismo...
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Brand Manifesto + aguileta de la garza
Un (buen) brand manifesto, conecta, inspira, seduce y emociona. El por qué no tiene que ser un misterio.  ¿Qué es un brand manifesto o manifiesto de marca?, es una declaración articulada de intenciones, es una síntesis clara de lo que la marca representa para las personas y para el mundo.  El manifiesto es creativo, es...
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Miuccia Prada y Raf Simons
La unión inédita de los diseñadores Miuccia Prada y Raf Simons genera más preguntas que respuestas. Es esto una buena señal o es el traje nuevo del emperador pero hecho a dos bandas. De lenta digestión y con muchas implicaciones es la unión creativa de Miuccia Prada y Raf Simons. ¿Acaso es lo más transgresor...
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Las modas no descansan, prácticamente hay eventos o presentaciones en cada mes del año. Cómo entender el calendario de presentaciones internacionales y no terminar hecho un lío. Los calendarios de Fashion Week y sus fechas son el contenido más buscado para ordenar los tiempos creativos y de preparación para una colección de moda. Sirven para...
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Por más fácil que parezca, siempre se cometen errores (y horrores), en la redacción de la nota de prensa, una pieza en constante evolución pero recurrente dentro de la comunicación de moda. La nota de prensa sirve para informar, para persuadir, para comunicar algo específico que la marca necesita difundir hacia sus distintos públicos objetivo....
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La comunicación integral de moda se ha transformado a pasos agigantados en el último lustro. La digitalización y el contacto directo con los clientes ha creado un territorio enorme lleno de posibilidades para ser creativos y probar cosas que antes parecían impensables dentro de los cánones de la comunicación tradicional en marcas de moda Posicionar productos y...
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