Fernando Aguileta de la Garza, especialista en comunicación de moda y branding, considera que el concepto aspiracional de la vida perfecta asociada a las marcas de lujo es «un tanto rancio». «Balenciaga no necesita prestigio, necesita búsquedas. Y estas se disparan cada vez que Kim y Kanye hacen apariciones públicas o suben fotos», argumenta a esta revista. Y pone un ejemplo práctico que prueba su teoría: si se escriben en Google Trends las búsquedas ‘Kim Kardashian’ y ‘Kanye West’ acompañadas por ‘Balenciaga’, ambos personajes alcanzan el máximo de popularidad en dos fechas concretas, el 19 de noviembre y el 7 de enero. Estos días coinciden con la revelación de sus respectivos romances, Pete Davidson y Julia Fox. «En medio de todo eso está la marca, vistiendo a los protagonistas y beneficiándose de clics que se convierten en ventas», añade.